Categoria:
Prefeitura reduz gastos com publicidade e propaganda ao longo desta gestão
Publicado em 12/12/2019 - 19:55 | Atualizado em 12/12/2019 - 20:05- Início/
- /
- Prefeitura reduz gastos com publicidade e propaganda ao longo desta gestão

Desde o início da atual gestão, em 2017, até este ano (2019), a Prefeitura do Rio de Janeiro registrou queda de 11,17% nos gastos com publicidade e propaganda. No primeiro ano, foram investidos R$ 40,8 milhões, enquanto em 2019 esse número caiu para R$ 36,7 milhões. Em comparação com a média de gastos em publicidade da gestão anterior, a queda já chega a 10,94%.
Como exemplo do esforço atual por economia nessa área, destaca-se que, somente no ano de 2015, na gestão anterior, os gastos com publicidade foram em média 110% maiores do que a média deles nos três anos do atual governo municipal. Em números, o investimento em 2015 foi de R$ 77,5 milhões.
Fim de distorções
Além de economizar nesta área, a atual administração trabalhou para eliminar discrepâncias ocorridas no governo passado. Um exemplo disso é a média de investimento anterior no grupo Globo – de R$ 21,2 milhões, consumindo 52% da verba publicitária total. Já o gasto com o conjunto das demais mídias foi de R$ 19,4 milhões.
Em 2016, a desigualdade de injeção de recursos no grupo Globo pela gestão da ocasião foi ainda maior: os gastos foram de 91% no Grupo Globo, contra 9% nos demais – portanto, 10 vezes mais que a soma de todas as outras mídias.
Assim que assumiu, em 2017, o prefeito Marcelo Crivella determinou uma redução de 25% no saldo do contrato de publicidade, levando – já então – a uma queda de gastos na área de R$ 75 milhões para R$ 56 milhões.
Por que a Prefeitura tem que gastar com publicidade?
A Prefeitura se utiliza de publicidade porque existe uma determinação constitucional que a obriga a prestar contas à população das ações e serviços realizados em todo o município. Para isso, há um orçamento destinado às ações de divulgação.
No entanto, mesmo cumprindo este dispositivo legal, a atual gestão investiu apenas 42% do total disponível em contratos para publicidade, o que demonstra, mais uma vez, a disposição da atual gestão de economizar estes recursos.
Notícias
Comlurb convoca 400 garis aprovados em processo seletivo
30 de junho de 2025Trabalha Rio leva oportunidades de emprego a Bangu e à Ilha do Governador nesta semana
30 de junho de 2025GM recebe comitiva do consulado da China e apresenta esquema operacional para Cúpula do Brics
30 de junho de 2025
Comlurb convoca 400 garis aprovados em processo seletivo
30 de junho de 2025



Rio amplia vacina atualizada da covid-19 para maiores de 60 anos
30 de junho de 2025